Comment écrire pour le web ?

Les grandes interactions entre une marque et un client sont pratiquement toujours liés au contenu. Le premier point d’interaction d’un visiteur du site avec un produit ou un service est le contenu, qui sert également d’intermédiaire. L’objectif de la rédaction web est de motiver les lecteurs à agir. Cependant, ils ne doivent pas lire uniquement pour obtenir des informations. Nous avons rassemblé dans cet article toutes les considérations à prendre en compte pour écrire pour le web.

Comprendre le comportement du lecteur

La majorité des internautes ne lisent généralement que 20 % de la page. Comprendre les lecteurs est la première étape pour devenir soi-même un meilleur rédacteur web. Voici ce que montrent les recherches sur le comportement habituel des lecteurs en ligne :

• lire le titre de la page et quelques mots d’introduction ;
• faire défiler la page, la faire défiler vers le bas ;
• recherche de quelques phrases clés ;
• faire défiler vers le bas pour voir la longueur de l’article ;
• peut-être revenir en haut de la page et lire plus attentivement.

Cela signifie que les informations importantes doivent arriver rapidement. Et ce n’est pas dans le premier paragraphe. Mais dès le titre. Les lecteurs doivent être sûrs à 100 % d’être sur la bonne page, et ce le plus rapidement possible.

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Concentrez-vous sur l’appel à l’action

L’acronyme CTA signifie Call To Action (appel à l’action). Il s’agit essentiellement du verbe qui décrit ce que vous voulez que les lecteurs fassent une fois qu’ils ont lu votre article.  Bien que vous puissiez avoir plusieurs boutons ou liens pour votre CTA sur la page, il est préférable de se concentrer sur un seul objectif par page.

Pensez au texte de manière visuelle

Maintenant que vous avez compris ce que vous voulez obtenir et comment les gens lisent, nous pouvons nous rencontrer à mi-chemin. Essayons de rendre la page aussi facile à lire et efficace que possible. Ceci est accompli par le biais :

• Des listes à puces : elles permettent de décomposer les informations de la page en morceaux digestes.
• Les en-têtes : ils donnent une structure claire à votre texte (et contribuent également au référencement).
• Les caractères gras : ils permettent de mettre en évidence les informations importantes pour les lecteurs.
• L’espace négatif : ou l’espace blanc sur la page. Cela permet d’éviter les énormes murs de texte et les longues phrases. Décomposez le texte en petites sections chaque fois que possible.
• Les polices de caractères sont importantes : Vous voulez que le texte soit lisible et agréable à regarder. Et ce, sur tous les appareils et toutes les tailles d’écran.
• Extra média : ajoutez des images, des graphiques et même des vidéos pour décomposer le texte.

Effectuer des recherches

Un bon contenu doit être attrayant, utile et unique. C’est pourquoi il est important de consacrer beaucoup de temps à la recherche sur votre sujet. Il n’est pas improbable que les rédacteurs de contenu passent la moitié du temps à lire des articles de sites concurrents avant de commencer à écrire un seul mot.

Apprendre les bases du référencement

Le plus souvent, il n’est pas nécessaire de devenir un spécialiste. Une compréhension de base du référencement vous sera d’une grande aide. Cela comprend :

• Recherche de mots-clés : sachez ce que votre public recherche et quels mots il utilise pour décrire sa requête.
• Un formatage correct : En-têtes avec le bon mot-clé.
• Titre et descriptions Meta : Le texte qui apparaît dans le moteur de recherche.
• Liens : backlinks, liens vers des sites de haute autorité et liens internes.
• Nombre de mots : Il s’agit en fait de couvrir votre sujet en détail. Il peut s’agir de 250 mots pour un produit de commerce électronique ou de plus de 2000 mots pour un guide détail.
• Vérification de l’orthographe : utilisez les outils de votre traitement de texte. Agrandissez le texte ou lisez-le à haute voix pour repérer tout ce qui semble bizarre.
• Restez simple : à moins que votre public ne soit très technique, il est préférable d’éviter le jargon. Ou du moins, n’ayez pas peur d’expliquer la signification des acronymes ou de définir les termes complexes.